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執(zhí)行·永遠(yuǎn)的痛
作者：佚名 時(shí)間：2002-1-6 字體：[大] [中] [小]
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如果你是一個(gè)以創(chuàng)意謀生的廣告人，如果你不幸身在一個(gè)實(shí)力不那么雄厚的本土公司，如果你不湊巧沒(méi)遇見(jiàn)一個(gè)NB的總監(jiān)或是一個(gè)一流的拍檔，那我知道：什么是你心底永遠(yuǎn)的痛。
你是一個(gè)心比天高的copy writer，你常常為了一個(gè)idea夜不能寐，如果你在某個(gè)新出爐的獲獎(jiǎng)作品集中發(fā)現(xiàn)一個(gè)你在幾年前就想過(guò)并執(zhí)行出來(lái)的點(diǎn)子，但是，獲獎(jiǎng)的并不是你。那一剎那，我知道：什么是你心底永遠(yuǎn)的痛。
中國(guó)廣告與世界一流的廣告的差距有多大，或許我們還不太明了。有一點(diǎn)我們可以自信：在創(chuàng)意方面，我們與世界的距離并不遙遠(yuǎn)。但是，惟有一樣，那個(gè)叫做“執(zhí)行”的東西，是我們心底永遠(yuǎn)的痛。
因?yàn)閳?zhí)行，你某個(gè)令人拍案叫絕的點(diǎn)子被客戶不容分說(shuō)地槍斃；
因?yàn)閳?zhí)行，你某個(gè)足以入圍嘎那的點(diǎn)子被國(guó)內(nèi)某項(xiàng)廣告獎(jiǎng)評(píng)比殘酷地淘汰出局；
因?yàn)閳?zhí)行，你被迫放棄一個(gè)精彩而又成熟的點(diǎn)子，一而再、再而三地加班，去重新發(fā)想一個(gè)盡可能容易執(zhí)行的idea。
那一剎那，我知道：你的心在隱隱作痛。
身為廣告蟲(chóng)，你我都知道：一流的美指和不入流的美指執(zhí)行出來(lái)的平面足以用“天壤之別”來(lái)形容，匆匆忙忙趕出來(lái)的東西很難和有條不紊做出來(lái)的精品競(jìng)爭(zhēng)，30萬(wàn)的制作也絕對(duì)不能拿來(lái)和300萬(wàn)的制作相提并論。
當(dāng)我們看david·龔輕描淡寫(xiě)地提起：當(dāng)年在倫敦出道當(dāng)導(dǎo)演的時(shí)候，拍得不好就可以重拍，——這種寬松的預(yù)算我們想都不敢想。
當(dāng)我們聽(tīng)以“雞蛋里挑骨頭”名噪海峽兩岸的黃文博介紹：臺(tái)灣的廣告公司可以用10萬(wàn)新臺(tái)幣的預(yù)算來(lái)拍一張正片，——這種大手筆的執(zhí)行方式在我們聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直就是天方夜譚。
當(dāng)在國(guó)際4A的舊同事懶洋洋地在電話那端告訴我們：他們正在為某著名國(guó)際品牌創(chuàng)作一款將于10個(gè)月以后發(fā)布的路牌平面時(shí)，——這種計(jì)劃性極強(qiáng)的操作模式讓我們望洋興嘆。
我們已經(jīng)習(xí)慣用二三十萬(wàn)的預(yù)算搞掂一支CF，——而這僅僅只能支付一個(gè)知名臺(tái)灣導(dǎo)演的出場(chǎng)費(fèi)。
我們已經(jīng)習(xí)慣用不租片、不拍正片的形式去發(fā)想、執(zhí)行平面，因?yàn)榭蛻糁淮蛩銥檫@款平面付出不到五千人民幣。
我們已經(jīng)習(xí)慣在三天之內(nèi)創(chuàng)意制作一組報(bào)廣，因?yàn)锳E和客戶似乎都不明白：除了創(chuàng)意之外，執(zhí)行也需要合理的工作時(shí)間。至于計(jì)劃性，他們當(dāng)然更不知道是何物？
我們已經(jīng)習(xí)慣因?yàn)閳?zhí)行不到位的問(wèn)題經(jīng)受一次又一次的折騰，對(duì)于執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，我們已經(jīng)從憤憤不平到麻木，我們心里非常明了：以我們所擁有的這種執(zhí)行方式、執(zhí)行流程、執(zhí)行條件，即使是以“創(chuàng)意美學(xué)”著稱的許舜英親自出馬，恐怕也會(huì)嚇得立刻厥倒……
——那一刻，我相信：許大小姐的心一定在揪心裂肺般的痛。而感同身受的我們，在合上大大小小的廣告獎(jiǎng)作品集的時(shí)候，也一定會(huì)在長(zhǎng)嘆一聲的同時(shí)，輕輕地拍打胸口，默默地?fù)嵛课覀冃牡啄怯肋h(yuǎn)的痛。